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L'histoire de l'enseigne Brice commence en 1985 dans la ville du Mans, mais le siège social se trouve à Roubaix. Spécialisée dans le prêt-à-porter pas cher pour homme, elle est créée par Dominique Marcadé. Son frère le soutient et se lance avec lui dans cette aventure. La première boutique est ouverte en 1986. Elle se trouvait dans le centre commercial manceau. Brice fait partie du groupe Happychic depuis 2009. L'année 2018 marque l'alliance entre les marques Brice et Jules, donnant naissance à Brice by Jules !